食安資訊站

中國時報【報導吳奕萱】

大環境沒起色，「薪情」持續不佳，專家預估，2018消費經濟將走向極端化，民眾平日省吃儉用，卻容易長期累積反彈，最後亂花錢「爆買」，壓抑經濟崛起，小確幸更為加重。

東方線上消費者研究集團昨（20）日舉辦年度消費趨勢研討會。政治大學企管系教授別蓮蒂指出，台灣走向鬆緊彈簧消費，左手苛刻壓抑、右手揮霍放縱，以近年百貨營業額集中度分析，民眾在1至9月對物欲冷靜，卻累積在10月周年慶期大爆買，平日再怎麼克制消費、精打細算，還是有瞬間爆買的衝動，而有57%的消費者坦言，「當作給自己的禮物」是最好的購物藉口。

此外，在近年1111光棍節上，也是必引發網購爆買潮。調查顯示其中以美妝品、日用品、3C家電類別最為熱銷，顯示民眾大多依然購買「用得到」的商品，尤其美妝、保養品很吃品牌忠誠度，不論在百貨周年慶或網購促銷，都能掀起穩定的爆買潮。

別蓮蒂指出，縱使消費者薪資不漲，但追求品味卻有增無減。88%的民眾認為，為了享受休閒，多花一點錢是值得的；78％的人寧願購買知名品牌的產品，因品質較有保障。

她也建議，品牌在明年行銷的策略，須成為消費者在反彈時的慰藉，及有犒賞價值的質感消費，繼續重視虛實整合，永遠給消費者一個「可以說服自己的理由！」

Let's block ads! (Why?)