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10月初應台電邀請，為其媒體溝通技巧班講課，內容主要是讓中年以上的主管們了解網路媒體目前的重要性。為此重新看了一下台北市媒體代理商協會（MAA）8月公布的2017年台灣媒體白皮書。雖然網路媒體的強勢似乎已經是不證自明、先驗般的存在，但看了 MAA的報告，還是嚇了一跳。以下是當中幾個關鍵數字。

「258億」

這是2016年台灣網路廣告的總額，比2015年成長 33.7%，正式超越向來獨居龍頭的有線電視（205.5億），更驚人的是，就算把無線電視（33.7億）加進來合計，電視也比不上網路。由網路媒體的角度看，這是黃金交叉；但對電視來說，這很可能是一去不回頭的死亡交叉。

「3/4」

網路作為最新的強勢媒體，下在它身上的廣告，到底是誰賺去了？2016年網路廣告量的最大宗是社交媒體廣告（80.77億），佔網路廣告量31.2%，其次是關鍵字廣告（24.4%，62.73億），第三是影音廣告（19.4%，50.07億）。三者相加達 75%。粗略一點講，這三者都是寡頭市場，社交媒體廣告主要在臉書，關鍵字在 Google，影音廣告在 Google旗下的YouTube，兩巨頭加起來，掌握幾乎四分之三的台灣網路廣告通路。

「86.6%」

這是電視的媒體涵蓋率。看起來，是個相當漂亮的數字，但拿來和2009年的94.4%相比，足足下滑一成。同期網路則由49.2%成長到85.3%，在涵蓋率方面，已經直逼龍頭電視。兩者的黃金/死亡交叉會不會在2017年出現呢？

「50-65歲」

電視媒體收視比例最高的年齡群組，佔全體電視收視群的32.1%。白皮書中七大媒體類別、六個年齡群組中，這是比例第二高的一組，第一是電影類的20-29歲組，達35.7%。如果不論戶外廣告，其他幾類媒體比例最高的年齡群組，報紙、廣播都是50-65歲，網路、雜誌是30-39歲。值得注意的是，網路的50-65歲組，2015年數字是15.5%，2016年跳到21.0%，在成年人口四個群組比例平均化，電視、報紙則是過半集中在40-49歲、50-65歲兩個群組。

透過最後一組關鍵字「發行量」，還有哪些媒體變遷奧秘呢？(作者：張約翰)

「今日報業，明日電視？」剖析2017台灣媒體白皮書5個關鍵數字</a></strong>" data-reactid="21">本文未完，精采全文詳見「今日報業，明日電視？」剖析2017台灣媒體白皮書5個關鍵數字

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