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中國時報【黃天如╱台北報導】

超強聖嬰暖冬發威，大家都覺得今年冬天不夠冷，這也導致冬季商品銷量至今慘兮兮。網購平台以往熱賣的暖暖包，入冬來銷量竟只有去年五分之一，而冬季賣羽絨衣、厚外套賺錢的網路服裝業者，業績被暖冬拖累，悲觀預估年營業額會比目標少1成7。

上架就搶購盛況不再

根據氣象局最新統計，今年剛結束的11月平均溫度為24.12度，寫下近68年氣象局有紀錄以來11月最高溫紀錄。秋冬未如預期出現低溫，直接衝擊業者的「溫暖商機」，冬季商品銷量羽絨衣、電暖器、暖暖包等買氣低迷到不行。

網購平台生活市集統計，去年11月底暖暖包一上架，兩周就創下狂銷2萬5000個的紀錄，反觀今年，現在已12月僅勉強賣出3~5000個，不少消費者還說，「買暖暖包是為了出國賞雪時用的啦！」

OB嚴選七年級營運長張祐誠表示，從10月底開始，他逢廟必拜，「我連沒去過的媽祖廟都拜了，就是希望今年冬天愈冷愈好！」他也坦承，冷與不冷對OB全年營業額影響很大，若冬天夠冷，OB嚴選引進的新款羽絨衣賣得夠好，今年公司營業額可望從去年的24~25億元，一舉衝上30億；若是不夠冷，則頂多只能到25億，與去年維持平盤。

生活市集所屬創業家兄弟產品暨公關經理陳宏奕也說，因為嗅到暖冬影響，往年11月各家廠商的風雨衣外套、保溫杯、羊毛被、天鵝絨床包商品早已賣翻，今年卻遲至本月才陸續向電商平台提案，延遲了一個多月。

熱飲、熱食也乏人問津

不過幾家歡樂幾家愁，全家便利商店公共事務暨品牌溝通部部長林翠娟表示，傳統上秋冬是飲料、冰品的「度小月」，但今年一些特別暢銷的飲料與冰品，卻一路從炎夏熱賣到冬天。

但往年一到秋冬，便利商店鐵定賣到供不應求的熱湯、熱飲，簡便的毛帽、圍巾，都乏人問津，「連關東煮都不關東煮了，由此可見暖冬效應的威力了！」

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來源 民視